研讨结果还恐怕有实施数据协理,面临精彩纷呈的药物广告

图片故事

  • 澳门新葡亰 1
    中越跨国上班
  • 澳门新葡亰 2
    在我这儿,没有可以扔的垃圾
  • 澳门新葡亰 3
    血染的风采:建国后我军打过哪些大仗?
  • 澳门新葡亰 4
    新浪图片《政面》16期:格前总统被捕
    支持者砸警车救驾

新浪新闻公众号

有研究表明,对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。目前应对白内障的手段为手术,而对于早期白内障,一般要慎用药物,避免含有防腐剂和赋形剂的药物可能对身体和眼睛造成损害。有人据此认为,莎普爱思宣称具备对白内障的治疗效果很令人生疑。

医药网4月23日讯
莎普爱思、曹清华胶囊、鸿茅药酒、汇仁肾宝,这四种产品因为铺天盖地的广告宣传被网友称为神药界的“四大天王”,不过随着健康科普的普及和监管的加强,神药界“四大天王”日子都不大好过,频频遭到质疑。
最近正在陷入巨大的质疑声浪中的是鸿茅药酒。国家药品监督管理局已组织有关专家,对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。对于曾经创造过销售奇迹的鸿茅药酒而言前途依然未卜,如果真的变成了处方药,那么消费者必须要拿着医生给的处方才能去药店开药,而根据《中华人民共和国广告法》,电视中铺天盖地的鸿茅药酒广告将彻底消失。
之前,莎普爱思遭到了更为猛烈的声讨。去年年底,受国内知名健康科普类自媒体“丁香医生”发文质疑疗效的影响,莎普爱思涉嫌虚假广告事件为人所知,最终莎普爱思被国家食药监总局要求尽快启动临床有效性试验,股票也在经历了暴跌之后停牌。
猛烈的广告攻势和疗效的夸大是神药们最受诟病的一点。2016年莎普爱思花了2.63亿元广告费,占其当年9.79亿元营收的27%。而这个比重在汇仁肾宝面前仍是小巫。对于摩拳擦掌准备登陆资本市场的汇仁肾宝而言,“感觉身体被掏空,想把肾透支的补起来”、“他好,我也好”的广告语尽管一直来被群嘲,却无碍汇仁药业的一路狂奔。
汇仁药业招股书中显示,汇仁药业广告费占营收比重呈逐年上升之势,2016年6月,该公司广告费占营收的比重为43.76%,而2013年这个比重是8.46%。其广告与业务宣传支出在2016年上半年达到3.3亿元,是净利润的4.3倍。
四大神药中知名度最低的曹清华薏辛除湿止痛胶囊也没能逃过疗效拷问。“风湿、类风湿,快用曹清华”……在广告中疗效神奇的曹清华胶囊实际上是“保健品”升级为中药的药品类产品。该药因多次夸大宣传,被海南省、福建省、黑龙江等省的食药监局通报批评、勒令整改。因为涉嫌虚假宣传,曹清华胶囊已多次被各地相关部门曝光、处罚超过10次。
在网上,“神药”从来都是被嘲讽的对象。不过在现实生活中,神药依旧有着巨大市场,依靠轰炸式的广告,神药们都取得了巨大的销售额,尤其是老年人成为主流消费人群,这与老年消费者健康意识提升,对保健品需求越来越大有关。不过在夸大疗效、虚假宣传的神药面前,老年人普遍都缺乏辨别能力。
神药界“四大天王”的危机其实是撕开了一个口子,不仅能普及公众的健康知识,还释放出明确的信号,监管部门对“神药”的趋严治理已在路上。

新浪扶翼

行业专区

莎普爱思是否虚假宣传,有关部门请表个态

  联邦贸易委员会对违规药品宣传“零容忍”,形成了行政处罚、社会惩戒和刑事责任三个方面的立体式惩罚体系。

新媒体实验室

  • 澳门新葡亰 5
    特朗普说过的“中国话”
  • 澳门新葡亰 6
    中国政要丨新浪新闻中共十九大特别策划
  • 澳门新葡亰 7
    习近平的中国足迹
  • 澳门新葡亰 8
    聆听习语,读懂十八大后的中国

新浪新闻意见反馈留言板
400-690-0000 欢迎批评指正

  • 澳门新葡亰,新浪简介 |
    广告服务 | About
    Sina
  • 联系我们 |
    招聘信息 |
    通行证注册
  • 产品答疑 |
    网站律师 | SINA
    English

违法和不良信息举报电话:010-62675637
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2017 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司
版权所有

这一质疑莎普爱思的文章叫《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》。莎普爱思滴眼液的生产者浙江莎普爱思药业股份有限公司对文章予以回应,其称滴眼液主要成分“苄达赖氨酸”对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切等。但莎普爱思的回应并未消弭公众质疑。

  邓洪表示,如果出现违规的情况,这两个部门将首先向企业发出警告信,要求他们马上取消刊登或播放不实宣传的广告。第二,可以要求生产商或是经销商重新制作广告,并在同样的位置、同样的版面和同样的广告时间做出更正说明。再者,两大部门可以向法院申请禁止令,申请禁止这些药物出售,并且没收所有此前因销售该药物获得的收入。

  “知名”药品被罚多次

如果舆论质疑属实,无疑应给予其相应处罚,责令莎普爱思不再进行虚假宣传;同时还应反省,这一“洗脑神药”为何一直没被监管部门发现?当然,这是后话,当务之急是需要相关部门核查莎普爱思的问题,给广大公众一个交代。

  沈寒冰解读称,这一案件罚金很高,甚至可能主管药厂的董事或者是决策层的人都要受到刑事处分。沈寒冰表示,澳大利亚官方不仅将以商业欺诈对厂商进行查处,而且因为是有组织的犯罪,可能还将其作为刑事案件来查处。而刑事查处和商业查处的不同之处就在于,责任人可能会被判监禁。而且刑事查处后,并不表明其民事查处被豁免掉,依然无法免其民事责任。

加载中

莎普爱思注重广告宣传,但公众质疑其广告存在“误导”“夸大”的嫌疑。比如其广告的视频文字中快速及缩小的字体提到,该药是针对“早期老年性白内障”,但音频表述上却隐去这一字眼,缺乏了“早期”“老年性”的内容。这就容易给患者以误导,认为这一产品可以治疗白内障。对于习惯听音频定内容的消费者来说,更容易产生误导,让人容易认为莎普爱思就是治疗白内障的“神药”。这种做法显得不“实诚”。

相关新闻

图片新闻

澳门新葡亰 9
加沙动物园濒临倒闭出售小狮子

澳门新葡亰 10
哈尔滨司机醉驾撞死5名环卫工

澳门新葡亰 11
征集:探寻街头的万千不凡

澳门新葡亰 12
中国多款武器靓照出炉
逼格超美军

视频新闻
秒拍精选

澳门新葡亰 13
特朗普签署最大规模减税法案

澳门新葡亰 14
盘点2017国防部十大精彩回应

澳门新葡亰 15
科普:人为什么会秃头?

澳门新葡亰 16
网络账号注销难

澳门新葡亰 17
不看脸你还爱TA吗

澳门新葡亰 18
会撩妹的爸是啥体验

澳门新葡亰 19
咸香浓郁的牙签肉

澳门新葡亰 20
新闻主播在鬼屋报道

一个容易让人忽略的问题是,莎普爱思的广告代言人是中国女排主教练郎平。而新消费者权益保护法中明确规定,明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。郎平是名人、是正能量榜样,看到她就让人想到女排精神,郎平所代言的广告,自然也就更容易为更多消费者所相信。明星、公众人物代言广告,很大程度上就是在拿自身的影响力、声誉来替代言的产品背书,一旦产品涉及虚假宣传,作为代言人的明星也难辞其咎,这才能体现权责对等,也才能完全切断虚假广告宣传背后的利益链。所以如果郎平所代言的莎普爱思广告确实存在虚假宣传的问题,她也应承担相应责任。

  起底莎普爱思:一年狂销7.5亿
一瓶成本仅1.4元

  

“治白内障用莎普爱思”是市民耳熟能详的广告语,但近期该产品陷舆论风波。日前,某医学自媒体发文,质疑莎普爱思滴眼液的治疗效果和广告营销。上周日,莎普爱思发布公告,对自媒体提及情况进行澄清。对此医院眼科专家表示,目前并无相关证据显示滴眼液对“延缓”或“治疗”白内障有效,而法律方面人士认为,莎普爱思在广告上存在“误导”和“夸大”嫌疑(12月5日《南方都市报》)。

新媒体实验室

  • 澳门新葡亰 5
    特朗普说过的“中国话”
  • 澳门新葡亰 6
    中国政要丨新浪新闻中共十九大特别策划
  • 澳门新葡亰 7
    习近平的中国足迹
  • 澳门新葡亰 8
    聆听习语,读懂十八大后的中国

  杨彤丹认为,法律对药品广告的监管规定相对明确。如《广告法》规定广告应在发布前由有关部门对广告内容进行审查就属于“事前防范”功能;工商行政管理部门对违法广告的查处,或消协的监督等,属于“事后监管”;同时,针对有些行政机构事前审查不到位或事后监管不力的情况,法条也都作出明确规定。“然而有些企业还是企图游走于法律边缘。因此最重要的是让法律的‘爪子’锋利起来,监管不可缺位!”杨教授举例,“有些‘神药’涉嫌虚假宣传已经被惩罚超过十次,针对如此拒不悔改的行为,《广告法》规定对企业处以吊销执照的‘极刑’。”王桦宇同样提到惩戒力度,现行的违法成本还是偏低,才让部分企业无所顾忌。“目前《药品管理法》及相关规定的处理处罚力度有限。比如,有违法所得,也只处以违法所得3倍以下但不超过3万元的罚款。”

  最新案例

  事实上,近年来,《广告法》《消费者权益保护法》等法律不断修订,夸张、虚假的广告为啥仍屡禁不止?上海交通大学经济法研究所王桦宇博士指出,目前涉及的法律主要有《广告法》《消费者权益保护法》《药品管理法》等,不良厂家和商家故意绕过虚假广告定义,大打“擦边球”。“在我国,处方药不允许做广告,”上海政法学院副教授、上海市法学会生命法研究会秘书长杨彤丹指出,有些“神药”由处方药改为非处方药,实现“华丽转身”,开启“吸金之路”,“2015年修改的《广告法》第4条还特别在‘虚假’的基础上增加了广告不得含有‘引人误解的内容’,然而有些广告还是利用模棱两可的表述误导大众。这是企业逐利本性使然”。

热门新闻

  • 01
    中央高压禁令下
    这东西又死灰复燃(图)
  • 02
    印承认无人机侵入中国
    这件事竟意外曝光了三大真相
  • 03
    女子嫌弃男友“你2千块1个月养不起我”
    网友炸了
  • 04 这种东西价格暴涨20倍
    存黄金还不如囤它?(图)
  • 05 20城入选2017“中国最具幸福感城市”
    有你家乡吗
  • 06 又一个铁饭碗将被砸
    100多万个岗位或将面临淘汰
  • 07 中方要求完全获巴铁大坝项目所有权?发改委回应
  • 08 施一公:西湖大学明年成立
    1年后师资超洛克菲勒
  • 09 只用了13年
    它们就被中国食客吃到濒临灭绝(图)
  • 10 清除中国货会怎样?这名日本人家被搬空人已裸奔

图片故事

  • 澳门新葡亰 25
    搬离北京|《看见》
  • 澳门新葡亰 26
    漫画“铲史官”:历史水太深
    画给你们看
  • 澳门新葡亰 3
    血染的风采:建国后我军打过哪些大仗?
  • 澳门新葡亰 28
    新浪图片《政面》18期:比利时圣诞音乐会
    王子公主抢眼

  而这样的广告宣传在美国、澳大利亚等地也有存在。法制晚报·看法新闻记者了解到,在美国如果涉及虚假宣传,首先两大监管机构可能将没收此前销售该产品获得的收入。其次,相关方在对其进行刑事和民事起诉。而在澳大利亚,“神药”的案例最为典型,因为涉及不实的虚假宣传,生产药物的产商更是面临600万澳元的高额罚款。

  医药及保健品误导宣传问题突出,老年消费者易“中招”。来自中消协的数据显示,今年上半年全国受理的涉及医药以及医疗用品的投诉共1954件,其中涉及虚假宣传的485件,占25%,高居投诉类别中的榜首。

  ACCC进行的价格采样研究显示,按摩凝胶的建议零售价比软膏贵3澳元,但实际上在超市及药房里,两者的差价高达7.5澳元。

关键字 :
莎普爱思处方药广告法

关键字 :
莎普爱思葛兰素史克澳大利亚

我要反馈

  澳大利亚最大的华人律师行AHL法律首席律师、澳大利亚最高法院出庭律师沈寒冰接受法制晚报·看法新闻记者采访时表示,在澳大利亚,药品同样分为处方药和非处方药。处方药在澳大利亚是从来不做广告的。产商将处方药做出非常精美的药物手册,把药物进行分类、排名然后推荐给所有的医生。因此,医生每三个月到六个月会收到一份这样的药物手册,在手册中讲明其药物成分。这算是一种“软宣传”。

相关新闻

  据悉,这两款产品中的活性成分都是双氯芬酸。葛兰素史克去年从诺华购买了扶他林产品线,现在负责宣传及销售该品牌的产品。而ACCC认为,两家公司在产品包装和其澳洲官网上,有不实或误导宣传。

  天下没有万能药

相关文章

This entry was posted in 社会 and tagged , , , , , , . Bookmark the permalink.

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注